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⚠️ TV und Print verlieren Reichweite – so erreichst du Kunden heute
Die Mediennutzung verändert sich rasant:
👉 Neueste Auswertungen zeigen, dass Streaming-, On-Demand- und digitale Informationsangebote in Europa und der Schweiz erstmals gleich viel oder mehr Aufmerksamkeit erreichen als das klassische lineare Fernsehen – und auch Printmedien verlieren seit Jahren kontinuierlich an Leserschaft. Besonders in den jüngeren und mittleren Zielgruppen wandert die Aufmerksamkeit zunehmend in digitale Kanäle.
📍 Wo informieren sich Kunden heute, wenn nicht mehr über TV oder Print?
🎬 Streaming & On-Demand: YouTube, Twitch, werbefinanzierte Streamingkanäle
📱 Social Video: TikTok, Instagram Reels, Facebook Watch
🎮 Gaming & eSports: Live-Streams, Turniere, In-Game-Events
🏗️ Fach- & Branchenplattformen: z. B. handwerker.ch als Rating- und Vergleichsportal
🤖 KI-gestützte Suche: ChatGPT, Grok, Perplexity, Google SGE – immer mehr Infos kommen direkt aus KI statt aus klassischen Medien
💼 LinkedIn & Business-Netzwerke: Für B2B-Kontakte, Fachartikel, Recruiting und Branchendialog
🎙️ Podcasts & On-Demand-Audio: Branchenspezifische Formate, Expertengespräche
📍 Was KMU jetzt tun sollten
📊 Medienmix überprüfen – Werbebudget nicht nur in klassische Kanäle investieren, sondern digitale Formate gezielt einbinden
🎥 Eigene Inhalte produzieren – Kurze Videos, Tutorials oder Projektvorstellungen für YouTube, Social Media, LinkedIn oder Streaming-Ads
🤖 KI-Sichtbarkeit optimieren – Inhalte so strukturieren, dass sie von KI-Suchsystemen wie Grok, ChatGPT oder Perplexity gefunden werden
🎯 Neue Sponsoringmodelle testen – z. B. Kooperationen mit eSports-Teams, Twitch-Streams oder Branchen-Podcasts
🌐 Plattformpräsenz ausbauen – In relevanten Fach- und Branchenportalen wie handwerker.ch aktiv sein, um Reichweite und Vertrauen zu stärken
🤝 Netzwerke pflegen – Branchenkontakte, Partner und Kundenbeziehungen online und offline stärken
📈 Lernen & Anpassen – Trends beobachten, Feedback auswerten, Kampagnen datenbasiert optimieren
📌 handwerker.ch informiert die Branche laufend über aktuelle Trends & Insights zu KI, Jobs, Robotik, Marketing und Leadership – und unterstützt Betriebe dabei, digital sichtbar zu werden, von Branchenratings bis zu KI-optimierten Inhalten.
Fazit:
Der Medienwandel ist keine Gefahr, sondern eine Chance:
Wer sich heute gezielt auf Streaming, Social Video, Gaming, LinkedIn und KI-optimierte Inhalte einlässt, kann seine Zielgruppen effizienter, messbarer und nachhaltiger erreichen als je zuvor.
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- 17.08.2025
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