Googles KI "frisst" 58% Klicks: Alarmstufe Rot für Handwerker-Websites
Es ist eine Zahl, die das digitale Fundament der Schweizer Bauwirtschaft erschüttern dürfte: Neue Daten des SEO-Dienstleisters Ahrefs belegen, dass Googles neue KI-Übersichten (AI Overviews) inzwischen rund 58 Prozent aller Suchanfragen direkt beantworten, ohne dass ein Nutzer noch auf eine Website klickt.
Die Ära, in der Google lediglich der Wegweiser zum lokalen Handwerker war, neigt sich dem Ende zu. Die Suchmaschine wird zur Antwortmaschine – mit gravierenden Folgen für die Webseiten von Malern, Schreinern und Bauunternehmen.
Das Ende der digitalen Laufkundschaft
Das Prinzip ist simpel und für klassische KMU-Webseiten fatal: Sucht ein Eigenheimbesitzer nach "Anleitung Heizung entlüften" oder "Kosten Dachsanierung Schweiz", generiert Googles KI eine fertige Zusammenfassung direkt über den Suchergebnissen. Der Nutzer erhält seine Information und verlässt Google nicht mehr.
Der Klick auf die Webseite des lokalen Installateurs oder Dachdeckers, der diese Informationen mühsam in seinem Ratgeber-Blog bereitgestellt hat, um neue Kunden zu gewinnen, entfällt. Die digitale "Laufkundschaft", die über erklärende Inhalte auf Handwerker-Seiten kam, bricht weg. Besonders betroffen sind Seiten, die nur allgemeine Informationen bieten, anstatt tiefe, verifizierbare Daten.
Warum einfache Firmenwebsites im KI-Rauschen untergehen
Für viele Schweizer Handwerksbetriebe, die in den letzten Jahren in klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) investiert haben, ist dies eine Zäsur. Wenn die KI einfache Fragen selbst beantwortet, verliert die eigene Firmenwebsite ihre Funktion als primärer Lead-Generator, wenn sie ausser Standardtexten wenig zu bieten hat.
Experten sind sich einig: Im Zeitalter von KI-Antworten zählt nicht mehr der schönste Text, sondern die härteste Faktenbasis. Gefragt sind "strukturierte Daten" – also Informationen, die eine KI nicht halluzinieren kann, sondern bei vertrauenswürdigen Quellen abfragen muss.
Die Flucht nach vorn: Dateninfrastruktur statt Insel-Website
Genau hier zeigt sich die strategische Bedeutung von spezialisierten Branchenplattformen wie handwerker.ch. Während die einzelne KMU-Webseite im KI-Rauschen unterzugehen droht, dienen grosse, strukturierte Datenbanken als "Ground Truth" – als Quelle der Wahrheit für die KIs.
Mit Millionen von verifizierten Firmenvergleichen, dem SBI Index und echten Nutzerdaten liefert handwerker.ch genau die strukturierte Informationstiefe, die KIs benötigen, um komplexe Fragen zur Schweizer Bauwirtschaft seriös zu beantworten. Der Trend ist unmissverständlich: Wer im KI-Zeitalter sichtbar bleiben will, muss Teil einer starken digitalen Infrastruktur sein, statt als einsame Insel im Netz zu kämpfen.
Quellen & Hintergrund zur Analyse
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Primärdaten zur Klickrate (58%): Die Analyse stützt sich auf aktuelle Daten des SEO-Softwareanbieters Ahrefs. Die Untersuchung zeigt, dass bei Suchergebnissen, die eine KI-Übersicht (AI Overview) enthalten, in rund 58% der Fälle kein weiterer Klick auf eine externe Webseite erfolgt (sogenannte "Zero-Click-Searches").
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Kontext zu Google AI Overviews: Informationen zur Funktionsweise der KI-Zusammenfassungen basieren auf offiziellen Dokumentationen von Google Search Central zur Einführung der generativen KI in der Suche.
Fazit:
Die neuen Daten von Ahrefs bestätigen eine brutale Realität für das digitale Marketing im Handwerk: Das klassische Modell, bei dem kleine Webseiten durch das Bereitstellen von einfachen Ratgeber-Texten Traffic von Google erhalten, stirbt. Googles KI übernimmt die Rolle des Antwortgebers. Für Schweizer Bau- und Handwerksbetriebe bedeutet das: Die eigene Website als einziger digitaler Anker reicht nicht mehr aus. Die Zukunft gehört Plattformen, die über strukturierte, tiefe Daten verfügen, die eine KI nicht ersetzen, sondern nutzen muss, um glaubwürdig zu bleiben.
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