Digital Visibility Benchmark Bau & Handwerk Schweiz 2026 – Teil 5: Fachmedien & Branchenpublikationen

Wie sichtbar sind Schweizer Fachmedien aus Bau, Architektur, Handwerk und Gewerbe bei Google?

Im fünften Teil des Digital Visibility Benchmark Bau & Handwerk Schweiz 2026 wurden sieben relevante Fach- und Branchenmedien anhand aktueller SISTRIX-Daten untersucht:

espazium.ch, schreinerzeitung.ch, baublatt.ch, architektur-technik.ch, gewerbezeitung.ch, gplus.ch und elektrotechnik.ch.

Die Auswertung zeigt grosse Unterschiede bei absoluter Sichtbarkeit, Keyword-Breite, Top-10-Rankings und geschätztem organischem Traffic.

Stand der Auswertung: 9. Oktober 2026

Wichtig: Für sämtliche Domains wurde in SISTRIX ausschliesslich der Markt Schweiz ausgewählt. Die dargestellten Werte beziehen sich deshalb auf die organische Google-Sichtbarkeit in der Schweiz. Weltweite Rankings wurden nicht berücksichtigt.

Transparenzhinweis: Die Auswertung basiert auf externen SISTRIX-Daten. Sie stellt keine Empfehlung und keine qualitative Bewertung der publizistischen Qualität, Reichweite oder Bedeutung der untersuchten Medien dar. Die redaktionellen Schwerpunkte, Zielgruppen und Domainstrukturen unterscheiden sich teilweise erheblich.

Herausgeber und Auswertung: handwerker.ch | Handwerker Plattform AG. Die Analyse basiert auf externen SISTRIX-Daten. handwerker.ch ist in einzelnen Teilen selbst Bestandteil des Vergleichs. Sämtliche untersuchten Domains werden anhand derselben Kriterien und desselben Stichtags ausgewertet.

Was wird in Teil 5 untersucht?

Fachmedien unterscheiden sich grundlegend von Firmenverzeichnissen, Vermittlungsplattformen oder Branchenverbänden.

Ihre organische Sichtbarkeit entsteht vor allem durch:

Fachartikel und Nachrichten

Unternehmensmeldungen

technische Themen

Architektur und Projekte

Markt- und Brancheninformationen

Interviews und Reportagen

Verbands- und Fachinformationen

Der Vergleich zeigt deshalb:

Wie sichtbar ist die öffentlich zugängliche redaktionelle Domain aktuell in den organischen Google-Suchergebnissen der Schweiz?

Er bewertet weder Printauflage noch Newsletter-Reichweite, Abonnements, Leserqualität oder publizistische Relevanz.

espazium.ch

SISTRIX Sichtbarkeitsindex Schweiz: 3,365
Keywords Schweiz: 7'291
Top-10-Keywords Schweiz: 4'330
Anteil Top-10-Keywords: rund 59,4 %
Geschätzter organischer Traffic: 29'595
Ranking-URLs: 4'166

espazium.ch weist innerhalb der untersuchten Fachmedien die höchste absolute organische Sichtbarkeit auf.

SISTRIX erfasst mehr als 7'000 Schweizer Keywords. Davon liegen über 4'300 innerhalb der ersten zehn Google-Positionen.

Mit einem Visibility Index von 3,365 liegt espazium.ch deutlich vor den übrigen untersuchten Fachmedien.

Auch beim geschätzten organischen Traffic erreicht die Domain mit knapp 30'000 den höchsten Wert dieser Gruppe.

schreinerzeitung.ch

SISTRIX Sichtbarkeitsindex Schweiz: 1,923
Keywords Schweiz: 6'689
Top-10-Keywords Schweiz: 3'706
Anteil Top-10-Keywords: rund 55,4 %
Geschätzter organischer Traffic: 6'691
Ranking-URLs: 3'010

Die SchreinerZeitung erreicht den zweithöchsten Visibility Index der untersuchten Medien.

Auffällig ist die sehr breite Keyword-Basis:

Mit knapp 6'700 Schweizer Keywords liegt die Domain nur wenig hinter espazium.ch und vor baublatt.ch.

Mehr als die Hälfte der Rankings befindet sich innerhalb der Top 10.

Damit verfügt die SchreinerZeitung trotz ihres klar spezialisierten Branchenfokus über eine beträchtliche organische Präsenz.

baublatt.ch

SISTRIX Sichtbarkeitsindex Schweiz: 1,845
Keywords Schweiz: 6'152
Top-10-Keywords Schweiz: 2'777
Anteil Top-10-Keywords: rund 45,1 %
Geschätzter organischer Traffic: 9'236
Ranking-URLs: 3'222

baublatt.ch liegt beim Sichtbarkeitsindex knapp hinter der SchreinerZeitung.

Die Domain wurde bereits in Teil 3 dieser Serie im Umfeld von Bauprojekten und Ausschreibungen betrachtet.

In Teil 5 steht dagegen die Funktion von baublatt.ch als Fachmedium für die Schweizer Bauwirtschaft im Vordergrund.

Die gesamte Domain umfasst sowohl redaktionelle Inhalte als auch Angebote rund um professionelle Bauinformationen. Die SISTRIX-Werte lassen sich deshalb nicht vollständig einem einzelnen Bereich zuordnen.

Mit über 6'000 Schweizer Keywords verfügt baublatt.ch dennoch über eine breite organische Präsenz.

architektur-technik.ch

SISTRIX Sichtbarkeitsindex Schweiz: 0,2077
Keywords Schweiz: 835
Top-10-Keywords Schweiz: 326
Anteil Top-10-Keywords: rund 39,0 %
Geschätzter organischer Traffic: 431
Ranking-URLs: 427

architektur-technik.ch erreicht eine deutlich kleinere absolute organische Sichtbarkeit als die drei führenden Domains.

SISTRIX erfasst 835 Schweizer Keywords, davon 326 innerhalb der ersten zehn Google-Positionen.

Der Top-10-Anteil liegt bei rund 39 Prozent.

Die Domain adressiert einen deutlich engeren Fachbereich rund um Architektur, Planung, Gebäudetechnik und Bauprodukte.

gewerbezeitung.ch

SISTRIX Sichtbarkeitsindex Schweiz: 0,1738
Keywords Schweiz: 1'323
Top-10-Keywords Schweiz: 255
Anteil Top-10-Keywords: rund 19,3 %
Geschätzter organischer Traffic: 338
Ranking-URLs: 469

Die Schweizerische Gewerbezeitung verfügt über eine breitere thematische Ausrichtung als reine Bau- oder Handwerksmedien.

SISTRIX erfasst mehr als 1'300 Schweizer Keywords.

255 davon befinden sich innerhalb der Top 10, was einem Anteil von rund 19,3 Prozent entspricht.

Die Domain deckt neben Handwerk und Gewerbe auch zahlreiche politische, wirtschaftliche und KMU-bezogene Themen ab.

gplus.ch

SISTRIX Sichtbarkeitsindex Schweiz: 0,0732
Keywords Schweiz: 398
Top-10-Keywords Schweiz: 240
Anteil Top-10-Keywords: rund 60,3 %
Geschätzter organischer Traffic: 939
Ranking-URLs: 100

gplus.ch verfügt über eine vergleichsweise kleine organische Keyword-Basis.

Auffällig ist jedoch die Positionierung der vorhandenen Rankings:

Von 398 Schweizer Keywords befinden sich 240 innerhalb der ersten zehn Google-Positionen.

Das entspricht einem Anteil von rund 60,3 Prozent – dem höchsten Top-10-Anteil innerhalb der untersuchten Gruppe.

Aufgrund der kleineren Keyword-Basis ist dieser Wert jedoch nicht direkt mit der absoluten Sichtbarkeit von espazium.ch, Baublatt oder der SchreinerZeitung vergleichbar.

elektrotechnik.ch

SISTRIX Sichtbarkeitsindex Schweiz: 0,0099
Keywords Schweiz: 11
Top-10-Keywords Schweiz: 5
Anteil Top-10-Keywords: rund 45,5 %
Geschätzter organischer Traffic: 0
Ranking-URLs: 9

elektrotechnik.ch weist zum Stichtag nur eine sehr geringe von SISTRIX erfasste organische Sichtbarkeit auf.

Für den Schweizer Markt werden lediglich 11 Keywords ausgewiesen.

Aufgrund dieser sehr kleinen Datenbasis sollte der rechnerische Top-10-Anteil von rund 45,5 Prozent nicht interpretiert oder mit den übrigen Domains direkt verglichen werden.

Die Zahlen zeigen lediglich die zum Stichtag von SISTRIX messbare organische Präsenz der Domain.

espazium.ch erreicht die höchste absolute Sichtbarkeit

Nach dem SISTRIX Visibility Index Schweiz ergibt sich zum Stichtag:

espazium.ch: 3,365
schreinerzeitung.ch: 1,923
baublatt.ch: 1,845
architektur-technik.ch: 0,2077
gewerbezeitung.ch: 0,1738
gplus.ch: 0,0732
elektrotechnik.ch: 0,0099

Damit hebt sich insbesondere espazium.ch deutlich von der übrigen Gruppe ab.

SchreinerZeitung und Baublatt bilden dahinter eine zweite Gruppe mit ähnlich hoher absoluter Sichtbarkeit.

Auch bei der Keyword-Breite liegen drei Domains deutlich vorne

Die Zahl der Schweizer Keywords zeigt ein ähnliches Bild:

espazium.ch: 7'291
schreinerzeitung.ch: 6'689
baublatt.ch: 6'152
gewerbezeitung.ch: 1'323
architektur-technik.ch: 835
gplus.ch: 398
elektrotechnik.ch: 11

espazium.ch, SchreinerZeitung und Baublatt verfügen damit über wesentlich breitere organische Keyword-Universen als die übrigen untersuchten Fachmedien.

Der Top-10-Anteil zeigt ein anderes Bild

Betrachtet man nur den Anteil der Schweizer Rankings innerhalb der ersten zehn Google-Positionen, verändert sich die Reihenfolge:

gplus.ch: rund 60,3 %
espazium.ch: rund 59,4 %
schreinerzeitung.ch: rund 55,4 %
baublatt.ch: rund 45,1 %
architektur-technik.ch: rund 39,0 %
gewerbezeitung.ch: rund 19,3 %

elektrotechnik.ch wird aufgrund der sehr kleinen Basis von lediglich 11 Keywords in dieser Einordnung nicht sinnvoll berücksichtigt.

Der hohe Wert von gplus.ch zeigt erneut:

Eine kleine Keyword-Basis kann einen hohen Anteil sehr gut positionierter Rankings aufweisen, ohne deshalb eine hohe absolute Sichtbarkeit zu erreichen.

Beim geschätzten Traffic liegt espazium.ch deutlich vorne

Die SISTRIX-Traffic-Schätzung ergibt:

espazium.ch: 29'595
baublatt.ch: 9'236
schreinerzeitung.ch: 6'691
gplus.ch: 939
architektur-technik.ch: 431
gewerbezeitung.ch: 338
elektrotechnik.ch: 0

espazium.ch erreicht damit eine deutlich höhere geschätzte organische Reichweite als die übrigen untersuchten Fachmedien.

Interessant ist auch die Position von Baublatt:

Obwohl die SchreinerZeitung einen leicht höheren Visibility Index und mehr Keywords aufweist, liegt die SISTRIX-Traffic-Schätzung von baublatt.ch höher.

Auch hier zeigen die Daten, dass Suchvolumen und Position der einzelnen Keywords relevant sind und nicht allein die Anzahl der Rankings.

Fachmedien funktionieren anders als Plattformen und Verzeichnisse

Die bisherigen Teile dieser Benchmark-Serie haben sehr unterschiedliche digitale Modelle gezeigt.

Firmenverzeichnisse erzeugen grosse Mengen von Unternehmens-, Branchen- und Standortseiten.

Vermittlungsplattformen ranken häufig für konkrete Dienstleistungen, Kosten und Anfragen.

Fachmedien dagegen bauen ihre Sichtbarkeit überwiegend über redaktionelle Inhalte und Fachwissen auf.

Dadurch kann ein einzelner erfolgreicher Fachartikel über Jahre hinweg organischen Traffic erzeugen.

Auch Themenbreite, Archivgrösse und Erscheinungsfrequenz können die organische Sichtbarkeit einer Medien-Domain wesentlich beeinflussen.

Domainstrukturen beeinflussen den Vergleich

Auch in dieser Kategorie ist die Domainstruktur relevant.

Einzelne Fachmedien verfügen über eine eigenständige Domain.

Andere Branchen bündeln mehrere Medienangebote oder verbinden redaktionelle Inhalte mit zusätzlichen digitalen Diensten.

Baublatt ist hierfür ein gutes Beispiel, da dieselbe Domain sowohl das Fachmedium als auch Angebote rund um Bauprojekte und professionelle Baudaten umfasst.

Die SISTRIX-Werte beziehen sich deshalb immer auf die gesamte untersuchte Domain.

Was lässt sich aus Teil 5 ableiten?

Die aktuelle Auswertung zeigt drei besonders auffällige Muster.

Erstens: espazium.ch verfügt innerhalb der untersuchten Gruppe über die höchste absolute organische Sichtbarkeit, die grösste Keyword-Basis und die höchste SISTRIX-Traffic-Schätzung.

Zweitens: SchreinerZeitung und Baublatt verfügen ebenfalls über breite organische Keyword-Universen und bilden hinter espazium.ch eine zweite Gruppe.

Drittens: gplus.ch erreicht trotz geringer absoluter Sichtbarkeit einen sehr hohen Anteil an Top-10-Rankings.

Damit zeigt auch Teil 5:

Absolute Sichtbarkeit, Keyword-Breite und Rankingpositionen sind unterschiedliche Dimensionen der digitalen Präsenz.

(SISTRIX-Domainvergleich zur organischen Google-Sichtbarkeit im Markt Schweiz. Stichtag: 9. Oktober 2026. Quelle: SISTRIX Toolbox. Auswahl und Auswertung: handwerker.ch | Handwerker Plattform AG.)

Methodik und Quelle

Datenquelle: SISTRIX Toolbox
Auswertung und redaktionelle Einordnung: handwerker.ch | Handwerker Plattform AG
Ausgewählter Markt: Schweiz
Stichtag: 9. Oktober 2026

Für sämtliche untersuchten Domains wurde in SISTRIX derselbe Markt Schweiz verwendet.

Die ausgewiesenen Kennzahlen beziehen sich ausschliesslich auf die organische Sichtbarkeit in den Schweizer Google-Suchergebnissen. Internationale beziehungsweise weltweite Rankings wurden nicht berücksichtigt.

Untersucht wurden:

espazium.ch
schreinerzeitung.ch
baublatt.ch
architektur-technik.ch
gewerbezeitung.ch
gplus.ch
elektrotechnik.ch

Ausgewertet wurden der SISTRIX Visibility Index, Schweizer Keyword-Rankings, Top-10-Rankings, die SISTRIX-Schätzung des organischen Traffics und die Anzahl rankender URLs.

Der Top-10-Anteil wurde aus den von SISTRIX ausgewiesenen Schweizer Keywords und Top-10-Keywords berechnet.

Die Untersuchung bewertet ausschliesslich die organische Google-Sichtbarkeit anhand dieser Kennzahlen.

Sie trifft insbesondere keine Aussage über tatsächliche Besucherzahlen, Printauflage, Abonnements, journalistische Qualität, Branchenrelevanz, Umsatz oder wirtschaftlichen Erfolg der untersuchten Medien.

Die sieben Teile des Benchmarks

Teil 1: Firmenverzeichnisse & Vergleichsplattformen

Teil 2: Vermittlungs- & Offertenplattformen

Teil 3: Bauprojekt- & Ausschreibungsplattformen

Teil 4: Branchenverbände

Teil 5: Fachmedien & Branchenpublikationen

Teil 6: Digitaler Kernmarkt Bau & Handwerk

Teil 7: Gesamtanalyse – Digitale Sichtbarkeit im Schweizer Bau- & Handwerksmarkt